Surffailin itseni sattumalta juuri kajaanilaisen neulegraffitoijan blogiin. Aivan ihania pieniä neulegraffiteja voi bongailla pitkin kampusta.
Tästä lähtikin ajatukseni kulkemaan, onko kukaan valjastanut vielä neulegraffitien tekoa markkinointiin? Voisiko ajatusta jalostaa vielä pidemmälle? Miten se toimisi, kuka sitä käyttäisi? Kuka sen huomaisi?
Kuvan lähde http://www.inhabitat.com/
Mikä on neulegraffiti?
"Neulegraffiti on julkiselle paikalle kiinnitetty neulottu koriste. Neulegraffitit ovat lähtöisin Yhdysvalloista ja tulleet Suomeen 2008. Paitsi koriste, neulegraffiti voi olla myös toisen löydettäväksi tarkoitettu hyötyesine, kuten lapaset tai villasukat. Suomessa neulegraffitien tekijöitä on ainakin Helsingissä, Tampereella, Turussa ja Vantaalla. Harrastukseen kuuluu myös katukuvaan jätettyjen neulegraffitien kuvaaminen ja esittely internetissä. Poliisi ei pidä neulegraffiteja ilkivaltana, koska ne ovat helposti poistettavissa aiheuttamatta vahinkoa." Lähteenä aina luotettava wikipedia =)
Ketkä voisivat käyttää neulegraffiteja?
Ensimmäisenä tulee mieleen käsityöblogit, jotka haluavat kävijöitä sivuilleen. Pieneen graffitiin voisi joko kirjailla osoitteen tai "vaatepesulapun" tyyppisesti osoitteen kiinni.
Toisena ajatuksena tulee käsityöliikkeet mieleen. Samoin käsityömessut saisivat varmasti huomiota, jos messujen alla alkaa ilmestyä pieniä neulegraffiteja ympäri kaupunkia tai lähialueita.
Vaatekaupat voisivat mainostaa itseään yksinäisillä lapasilla tai villasukilla, joissa olisi mainos ja aukiolo. (Ajatusharhailua... onko eettisesti oikein käyttää löytötavaralapasia, joita kukaan ei ole tullut hakemaan muutamaan talveen?). Maassa makaava villasukka herättäisi ainakin vanhempien ihmisten, erityisesti mummelien huomion. Yllätykseksi villasukan päällä lukisikin vaikka "www.uff.fi" (Ihan vinkiksi nyt vain, miksi Valtasen Leenan Itsenäisyyssukille, Sukka Summitille tai Entringille ei ole lyhyttä nettiosoitetta, helpompi markkinoida!! Ainut, asiaan liittyvä kajaanilainen, jolla on markkinoitava nettisivu on Lastenkammari ja sekään ei taida enää olla toiminnassa!)
Kuvan lähde http://recovergirl.wordpress.com/
Miten asiaa voisi jalostaa?
Neulegraffiteista asiaa voisi jalostaa eteenpäin tekstiiligraffiteihin. Kajaanissa esimerkiksi Entrinki tunnetaan liikkeenä, joka kierrättää mm. tekstiilimateriaalia. Ylijäämämateriaaleista voisi tehdä matoja tai muita hahmoja, jotka seikkailisivat kaupungilla lyhtypylväissä, ovenkahvoissa, pysäköintimittareissa... Samalla tavalla niihin kiinni joko "osoitepesulappu" tai tekstiilitussilla kirjoitettu haluttu viesti. Voisiko Globe Hope esimerkiksi hyödyntää tätä markkinoinnissa...
Toinen idea tuli itseasiassa alla olevasta kuvasta... Vanhoja pikkuautoja, vanhoja leluja, nukkeja, kahvikuppeja, alusvateja... JOO!! Miten olisi kahvilamainos kirjoitettuna posliinitusseilla vanhaan, kenties jo hiukan rispaantuneeseen alusvatiin, joka olisi jätetty "asiaankuulumattomaan" paikkaan. Puistonpenkki, teipattuna lyhtypylvääseen, roskisten päälle...
Tietokonefirmat voisivat jättää vanhoja tietokoneiden piirejä "lojumaan" maahan aivan kuin olisivat tippuneet jonkun kassista tai sylistä, päällä olisi firman nimi. Saman tyyppisen idean esitteli itse asiassa Parantaisen Jari Sissimarkkinointi -kirjassaan pudotetuista lompakoista. Olikohan lompakon sisällä jonkun pankin käyntikortti muistaakseni. Voisi ainakin luulla, että ongelmajätteeksi muodostuvat sököt piirit olisivat halvempi vaihtoehto kuin hankkia nippu lompakoita, joita heitellä pitkin katuja... Itselläni ainakin on kellarissa ainakin kaksi tai kolme vanhaa keskusyksikköä, jokaisessa varmaankin kymmenkunta piiriä, siinä jo kolmisenkymmentä "graffitia" joilla voisi markkinoida ilmaiseksi!
Kuvan lähde http://jafabrit.blogspot.com/
Miten julkisuutta näillä?
Ensimmäisenä ajatuksena tulee mieleen, että kun esimerkiksi Kainuun Sanomien oveen jättää pienen neulegraffitin, huomio paikallislehdessä on taattu! Kun Kainari tekisi jutun neulegraffiteista, mainittaisiin osoite tai messuajankohta ihan varmasti ja sitä kautta saisi ilmaista markkinointia. (Tutkimuksen mukaan ihmiset lukevat pääsääntöisesti jutut, myös tapahtumia koskevat jutut, mutta hyppäävät mainokset yli. Siksi kannattaa saada mieluummin juttu lehteen kuin maksaa isoja summia siitä, että saat mainoksen, joka ei saa yhtä paljon huomiota aamukahvipöydässä).
Aina on vaarana tietysti neulegraffiteissa, että jonkun ajan sisällä joku nappaa graffitin mukaansa kotiin. Suomalaiset (tai ainakin kainuulaiset) ovat tunnettuja siitä, että minkä vain irti saa ilmaiseksi, se otetaan... "aina sille käyttöä löytyy". Sen takia graffiti ei saisi maksaa paljoa, koska "hävikki" tulee olemaan enemmän kuin varmaa. Positiivisena puolena kuitenkin on se, että graffiti olisi käyntikortti, jota harvemmin heitetään pois eilisten lehtien joukossa.
Tavallisuudesta poikkeava mainos on myös sellainen asia, joka huomataan liikenteessä. Kaikki eivät kehtaa kerätä mukaan kaikkea mitä kaupungilla näkevät "lojuvan", mutta kyllähän se pitää ainakin käydä tsekkaamassa. Näin esimerkiksi useampi ihminen saatta pysähtyä lyhtypylvään kohdalle hetkiseksi, jos siinä kirkkaan keltainen neulottu kastemato kiipeää kuin katsomaan mustavalkoisia kopioituja A4 Anttilan ikkunassa...
Kuvan lähde http://baltimorediy.blogspot.com/
Jatkuvuus?
Pidemmän päälle en tiedä onko isku tehokas, mutta kertaiskuna voisi kuvitella sen olevan tehokas. Ensin ihan ilmestyisi muutama graffiti ilman mitään selvittelyjä. "Kuuloluurissa" ihmeteltäisiin (joko ulkopuolisen, asiaan kuulumattoman ihmisen puolesta tai jos haluaa varmistaa, että asiasta puhutaan, eikä jätä mitään sattuman varmaan, markkinoijien tahosta) mitä ihmettä on nämä "sotkut" pitkin kaupunkia. Yhtäkkiä ne lisivät ihan huomattavasti ja mukana on "pesulappu" selvittämässä asiaa tarkemmin. Isot jutut paikallisissa lehdissä, jossa kerrotaan ihmeellisestä ilmiöstä, jota on näkynyt kaupungilla, tarkemmat selvitykset mikä ilmiö on kyseessä ja vielä tapahtumasta tai markkinoijasta. Maksimaalinen mainostaminen ilman suuria rahasummia!
Jotta tätä haluttaisiin käyttää jatkuvana markkinointikikkana, tulisi siinä ehkä olla jokin tekijä, joka saisi ihmiset kiinnostumaan neulegraffiteista kerta toisensa jälkeen. Voisiko olla esimerkiksi VIP-tyyppinen tapaus. Jos joku löytää neulegraffitin, tulee se toimittaa myymälään, jotta saisi esim. 10 euron lahjakortin tms. Näin neulegraffitit palaisivat omistajalleen ja ne voisi piilotella uuteen kohtaan houkuttelemaan uutta asiakasta saapumaan liikkeseen, jolle saataisiin taas antaa lahjakortti, joka takaisi, että saataisiin asiakas käymään vielä yhden kerran.
Lisää inspiraatiota netin uumista
Kuvan lähde http://knitsea.blogspot.com/
Tekstit
